«Quanto costa un logo?» è la domanda più cercata del mio settore e quella con la risposta più scomoda: dipende da cosa chiami logo. Un segno disegnato in un pomeriggio e un’identità pensata per durare dieci anni hanno lo stesso nome e un lavoro diverso dentro. Qui trovi i prezzi reali del mercato italiano, fascia per fascia, e cosa aspettarti in ognuna.
Le fasce di prezzo
I numeri sono indicativi e cambiano con la città e con l’esperienza di chi lavora. Ma le fasce, nella sostanza, sono queste.
| Fascia | Chi la propone, di solito | Cosa ricevi |
|---|---|---|
| 0 – 50 € | Generatori automatici, marketplace di loghi | Un simbolo preso da una libreria, spesso venduto anche ad altri. Nessun diritto esclusivo, nessuna strategia. |
| 100 – 500 € | Chi è all’inizio, freelance su piattaforme | Il disegno di un marchio, qualche variante. Di rado una fase di ascolto; file e diritti da verificare. |
| 800 – 2.000 € | Designer freelance con esperienza | Marchio progettato su un brief, versioni per i vari usi, file corretti, diritti chiariti. A volte una guida d’uso essenziale. |
| 2.500 – 6.000 € | Designer senior, piccoli studi | Strategia e identità completa: marchio, colori, tipografia, applicazioni, manuale d’uso. È il livello dove il marchio diventa un sistema. |
| 10.000 € e oltre | Agenzie con un team | Ricerca, strategia, identità, campagne, più persone al lavoro e più tempo. Ha senso quando l’azienda ha la struttura per usarlo. |
Il prezzo non dice se un preventivo è buono: dice cosa c’è dentro. Due offerte si confrontano voce per voce, non cifra per cifra. Come si fa è spiegato nella guida Come leggere un preventivo.
Perché un logo non basta
Un logo è un segno. Un’identità visiva è il sistema che lo fa funzionare ovunque: sul biglietto da visita e sull’insegna, nel profilo social e nel preventivo che mandi, da solo e accanto ad altri marchi. Quando compri solo il logo, il resto lo improvvisi tu, ogni volta: un colore oggi, un font domani. Dopo un anno hai dieci versioni di te.
Cosa aggiunge un’identità rispetto al solo logo:
- Una palette di colori con i valori esatti per stampa e schermo, non «quel blu lì».
- La tipografia: quali caratteri usare, dove, con quali pesi.
- Le versioni del marchio: orizzontale, verticale, solo simbolo, in negativo, in un colore.
- Le applicazioni principali già disegnate: biglietto, carta intestata, social, insegna.
- Una guida d’uso, così chi stampa o pubblica dopo di te non deve indovinare.
Quando un logo economico va bene
Non sempre serve di più, e dirlo è onesto. Un logo nella fascia bassa è una scelta sensata se:
- stai provando un’idea e non sai ancora se avrà un seguito;
- il marchio vivrà in un solo posto, per esempio solo un profilo social;
- il budget è davvero quello, e un logo semplice ma pulito è meglio di nessun logo.
In questi casi, però, pretendi almeno tre cose: i file vettoriali, il trasferimento dei diritti per iscritto e la certezza che il segno non sia venduto anche ad altri. Senza, il logo economico diventa caro il giorno in cui vuoi farlo crescere e devi rifarlo da capo.
Quando ti costa caro dopo
- Hai un’attività con più punti di contatto. Sito, social, stampa, insegna, divise: ogni volta che il marchio va in un posto nuovo senza regole, perde un pezzo.
- Devi convincere qualcuno. Clienti B2B, investitori, partner: la prima impressione è visiva e arriva prima di ogni parola.
- Ti confondono con altri. Un simbolo generico, preso da una libreria, è per definizione uguale a quello di qualcun altro.
- Non hai i file giusti. Un logo solo in JPG non si stampa e non si ingrandisce: tra un anno lo paghi due volte.
Come lavoro io
Sto nella fascia centrale, con tutto dichiarato e con la strategia dentro in ogni livello. I prezzi sono di partenza: la cifra esatta arriva nel preventivo e, una volta accettata, non cambia.
| Livello | Cosa è | Da |
|---|---|---|
| Segno | Identità essenziale: Il marchio giusto, senza fronzoli. | € 1.500 |
| Sistema | Identità visiva completa: Un'identità che funziona ovunque. Include Segno. | € 3.500 |
| Impatto | Identità e landing page: Pronto a uscire, pronto a durare. Include Sistema. | € 4.900 |
Lavoro in regime forfettario: sui prezzi non si aggiunge l’IVA, in fattura solo il 4% di contributo previdenziale. Tutte le voci, livello per livello, sono nella pagina del Metodo.
Chiediti dove vivrà il marchio nei prossimi tre anni. Se la risposta è «in un posto solo», basta un segno fatto bene. Se è «ovunque», ti serve un sistema, e il logo è solo la prima voce.