Si misura di solito con un elemento del marchio stesso, per esempio l’altezza di una lettera. Serve a far respirare il segno e a non farlo sembrare schiacciato o accostato a cose che non c’entrano. È una delle prime regole del brand book.
Spazio di rispetto
L’area vuota minima da lasciare intorno al marchio, libera da testi, bordi e altri elementi.