Si chiama anche manuale d’uso o guida d’identità. È il documento da dare a chiunque tocchi il marchio dopo di te: tipografia, agenzia, collega. Senza, ognuno interpreta a modo suo e in un anno il marchio ha dieci versioni.
Brand book
Il manuale che spiega come usare il marchio e l’identità visiva: versioni, colori, caratteri, spazi, errori da evitare.