Molti marchi sono solo logotipo, senza simbolo: Google, Coca-Cola. È la scelta più diretta quando il nome è breve, distintivo e va imparato. Il logotipo si disegna, non si «scrive»: le lettere vengono regolate una per una.
Logotipo
La parte del marchio fatta di lettere: il nome, disegnato con un carattere scelto o costruito apposta.